Detrás de la intervención digital: El nuevo rostro del gobierno de Kast en redes sociales
Este miércoles, tras la asunción de José Antonio Kast como Presidente de la República, las redes sociales de los ministerios y reparticiones gubernamentales fueron testigos de una rápida intervención digital que introdujo un nuevo slogan e imagen del gobierno. El lema ‘trabajando para usted’ y una estética de ‘gobierno de emergencia’ marcaron un cambio visual que, aunque temporal, busca dejar huella en los primeros días de la administración.
La presentación de esta nueva imagen, que incluye un video que enfatiza la premura de ‘no hay tiempo que perder’, ha suscitado críticas entre diversos sectores, llevando a La Moneda a aclarar que no se trata de un cambio permanente de logo. Esta estrategia, diseñada por Felipe “Yeti” Costabal, director de la Secretaría de Comunicaciones (SECOM), y su equipo, refleja la intención de fortalecer el relato gubernamental desde el inicio. Sin embargo, la controversia sobre la estética y el enfoque comunicacional evidencia la polarización que caracteriza a la política chilena actual, y plantea interrogantes sobre la genuinidad del cambio prometido por el nuevo gobierno.